今年ღღღ，利用AI技术伪造名人代言ღღღ、带货的虚假广告让越来越多消费者感到困扰ღღღ。
比如凯发K8官网首页ღღღ，北京市场监管局近日通报了查处某公司利用AI技术冒用央视知名主持人发布虚假广告的案件ღღღ。通报显示ღღღ，该公司在直播间销售的深海多烯鱼油产品ღღღ，实际执行标准为糖果ღღღ，属于普通食品ღღღ，不具备疾病治疗功能ღღღ。同时ღღღ，直播间出现的央视主持人李梓萌的形象为AI技术伪造生成ღღღ。
实际上ღღღ，AIGC带来的广告乱象还有很多ღღღ。一些分辨能力较弱的群体成为了这些广告乱象的受害者ღღღ。
在抖音旗下营销服务平台巨量引擎举办的商业安全开放日上ღღღ，巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵对界面新闻表示ღღღ，在广告领域ღღღ，AI衍生出来的问题并不想大家想象得那么简单ღღღ。“很多从业者原本认为AI带来的仅仅是广告素材合规方面的问题ღღღ，但从实际出现的案例来看ღღღ，AI结合到每一个行业ღღღ，都可能产生一个新的问题ღღღ。”
通过收集ღღღ、分析抖音平台的违规广告案例ღღღ，项韵表示ღღღ，AIGC给广告营销带来的风险主要包括三大类ღღღ：违背公序良俗ღღღ、侵权和虚假ღღღ。
这三类风险在过去的广告营销中同样存在ღღღ，但在项韵看来ღღღ，AIGC让创造素材变得更容易ღღღ，不仅让风险的严重性提升UV打印机ღღღ。ღღღ，也让平台对违规问题的识别变得困难ღღღ。
类似的挑战在抖音内容生态治理中同样存在ღღღ。面对AIGC带来谣言激增ღღღ、人工识别困难的问题ღღღ，抖音在内容生态治理上采用“以魔法打败魔法”的方式凯发K8官网首页ღღღ，引入AI大模型技术进行违规内容研判ღღღ、处置凯发K8官网首页ღღღ，取得了一定的成效ta66.app番茄社区ღღღ。在AIGC带来的违规广告营销问题上ღღღ，抖音同样引入了AI大模型等技术手段进行治理ღღღ。
据界面新闻了解ღღღ，使用技术手段治理违规广告营销比治理违规内容更为复杂ღღღ。平台除了需要研判广告营销内容是否违规之外凯发K8官网首页ღღღ，还需要研判商家资质ღღღ、后续履约等一列环节是否存在违规ღღღ。
抖音在治理违规广告营销时ღღღ，一方面通过前置的研判识别商家资质以及违规广告素材ღღღ。项韵表示ღღღ，平台从商家资质凯发K8官网首页ღღღ、广告内容以及内容表达三方面设置了防线ta66.app番茄社区ღღღ。同时ღღღ，针对违规行为ღღღ，平台设置了预警整改ღღღ、限制新开ღღღ、账户封停ღღღ、主体清退等梯度化ღღღ、多元化处置体系ღღღ。
在开放日现场ღღღ，抖音展示了平台自研的交互式审核系统凯发K8官网首页ღღღ，该系统依托自研多模态大模型ღღღ，审核效率比传统时代提升75%ღღღ。对于涉及违规的广告ღღღ，大模型还能快速提供拒审理由ღღღ，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面ღღღ。根据抖音方面公布的数据ღღღ，今年第三季度ღღღ，平台已前置拦截涉AI违规素材84万余个ღღღ。
另一方面ღღღ，抖音也在探索通过技术手段识别广告履约和后链路的问题ღღღ。巨量引擎商业安全治理策略负责人郭泽斌对界面新闻表示ღღღ，广告履约包括实物交易ღღღ、虚拟物品交易以及线下服务三种类型ღღღ，履约过程可能涉及虚假宣传ღღღ、不良暗示等违规问题凯发K8国际娱乐官网ღღღ，ღღღ。
但这些问题都涉及消费者体验ღღღ，使用技术手段研判时ღღღ，很难像研判违规广告素材内容一样通过设定明确的规则来实现ღღღ。抖音探索的治理方案是把用户的每一条评论ta66.app番茄社区ღღღ、每一次举报都转化为可落地的治理依据ღღღ。为此凯发K8官网首页ღღღ，其研发了广告CCR 指标（消费者抱怨指数）ღღღ，整合用户评论ღღღ、举报ღღღ、投诉等多维负反馈并数字化ღღღ、可视化ღღღ，这在广告行业也是首创ღღღ。
郭泽斌透露ღღღ，平台根据用户反馈整理出了4级风险体验标签ღღღ，包括广告内容问题ღღღ、广告履约问题ღღღ、广告分发问题以及其他问题ღღღ，平台会通过CCR指标来量化和定性ღღღ。其中ღღღ，针对广告履约问题ღღღ，平台还会通过广告监察员去做线下核验和固定ღღღ。针对涉及后链路欺诈的客户ღღღ，平台会直接进行清退ღღღ。
同时ღღღ，老年人ღღღ、未成年等特定群体在遭遇广告后链路问题时可能面临着风险识别和维权方面的挑战ღღღ，平台还提供了专项保障服务ღღღ。用户可通过抖音广告客服热线或通过抖音APP内“广告客服”专属入口直达人工服务ღღღ，反映相关问题ღღღ。
在开放日活动上ღღღ，抖音方面试图传达的信息就是技术成为治理的核心驱动力ta66.app番茄社区ღღღ。在巨量引擎商业安全产品负责人潘荻看来ta66.app番茄社区ღღღ，过去ღღღ，平台在治理违规广告营销内容的底线是安全ღღღ，经常存在“宁可错杀一千ღღღ，不可放过一个有害内容”的问题ღღღ。技术提升了平台精确治理的能力ღღღ，避免了误杀行为对广告主造成的影响ღღღ，这将会带来平台变现效率的提升凯发K8娱乐官网ღღღ，ღღღ。
